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从10个版本,看今日头条迭代
时间:2019-03-09 11:51:23
文章发布:李阳
原创作者:未知
来源:互联网

从10个版本,看今日头条迭代-艺源科技


恰逢老学长兼前同事在头条准备上马一个新项目,让我寒假过去帮忙,于是花好几个夜晚写下了这份《今日头条迭代分析》。人人都是PM一直是我非常喜欢的网站,以前都是看别人的文章,这一次希望能和大家分享自己的作品,请在评论区不吝赐教。


本次迭代分析,从今日头条5.9.2开始,一直到更新的6.3.6为止,分析了5.9.2、5.9.5、6.0.8、6.1.2、6.1.9、6.2.1、6.2.6、6.3.3、6.3.6等10个左右的版本,希望从功能的新增、隐藏、优化和变更中发现原因和隐患、提出改进建议、探究产品规律。


▍5.9.2-5.9.5 个人主页的变化


从10个版本,看今日头条迭代-艺源科技


1、个人信息下的“设置”入口变更为“阅读历史”,设置功能下移。


因为设置这一功能使用频次较低,主流用户很少会使用到,不应该占据显眼的稀缺位置。而阅读历史是资讯类产品的中频功能,在显著位置用“历史”功能代替“设置”,这一更改非常合理。


2、将功能列表按重新组织。


符合设计原则中关于功能的“组织”观点(《简约至上》)。新的功能列表按照类别组织排列,与旧的相比更清楚明朗。


▍5.9.5-6.0.8 评论区的变化 与 改进建议


从10个版本,看今日头条迭代-艺源科技


评论区由“转发评论”变更为“列表评论”。 5.9.5的“转发评论”形式更容易产生神回复,而6.0.8的“列表评论”形式则在视觉上更清楚明了,且评论数量上不受限制。存在的缺陷是不能再产生好玩有趣的神回复,新的回复很容易就被挤下去。


从10个版本,看今日头条迭代-艺源科技


微博的做法是,对评论的回复也可以点赞,赞数更高的会显示在评论下。头条可以借鉴这一做法并优化,评论下的回复,同样按照赞数排列,这样有趣的神回复还是可以被顶上去。


▍6.1.2 新增截屏一键分享 与 改进建议


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增加了截图分享的功能 这一功能通常在想要分享某一篇文章的某一段文字时使用。 总体来说中规中矩,可以改进的地方是,增加标示“截图中的特定文字”的功能。 因为,截屏时用户想要分享的不是全部文字(全部文字可以通过文章分享),往往只是屏幕中文字的一段。并且,接收者也很难在整个屏幕的文字中发现分享者想要分享的内容。


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微信读书也有截屏分享的功能,其满足的需求,与头条的用户是一样的——对某一信息的分享,但微信有下划线的功能,这样在分享后,被分享者就能很容易的从大段文字中找到分享者所要分享的信息。今日头条可以参考这一功能进行改进。


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在使用头条的过程中,我恰好遇到了分享截图给好友的场景,想要分享的内容是“一点点奶茶”,其实好友是需要一定时间的思考和辨别的。但如果是改进后的头条呢?


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此外,我们经常能在朋友圈看到歌词的分享,这作为信息分享的一种形式,同样值得借鉴,以网易云为例。


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其实微信读书也是这么做的。


▍6.0.8-6.1.2 个人主页的变化


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1、顶部的黑色区域压缩


用户的注意在昵称与头像上停留时间很短,原本的排列方式占据了较多空间,对其优化以后,个人页的其它入口上移,视觉浏览上更便利,重要性也得到加强,这一细节变动足以见得头条UED团队的用心。


2、“关注”功能变更为“动态”功能


非常好! 在很多应用中,用户常常会比较关注量和粉丝量,如果粉丝量超过关注量,用户会感受到自己的重要性。因此有些用户会刻意控制自己的关注量,在新浪微博中,有些明星甚至把自己的关注作为一种珍惜资源,如果他只关注一人,就能体现被关注人的极端重要性。 头条的这一更改,几乎是消除了用户对关注量和粉丝量的比较,独具匠心。


▍6.0.8—6.1.2—6.1.9 关注位置的变化


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在6.0.8-6.1.2的迭代中,头条巧妙的处理了用户比较粉丝量和关注量的现象,但同样也留下了“个人关注”入口隐藏太深的问题。6.1.9的迭代,在个人主页重新凸显了关注入口,但处理的不是很好,占据的空间、显示的方式等都值得商榷。


▍6.1.9—6.2.1 图片浏览的优化


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退出图片浏览由左上角的关闭icon增加一种拖动图片退出的方式。属于用户体验的优化,锦上添花。


▍6.1.2—6.2.1 一级入口的变化 与 原因分析


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从6.1.2到6.2.1更大的变化,就是“小视频”替代“微头条”成为新的一级入口。 这是一个非常大的功能变更,从产品逻辑上讲有相当的合理性,下面将比较详细的分析这一改动的原因。


1、产品逻辑上的思考


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微头条在产品形态上接近微博,是头条引入社交关系和鼓励用户原创的尝试。更大的问题是,由于普通用户的社交关系没有发展起来,加上在信息质量的竞争中落后于个人大号,使得微头条更终产生的信息与头条的首页相似度太高(个人大号vs机构大号),用户没必要在两个相似功能反复切换。


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更新的尝试是,引入抖音和火山短视频优质的UGC内容,将原有的微头条整合入首页。未来还有可能实现账号的迁移、点赞的互通。


2、用户停留时间上的考量


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在日益重视用户停留时间的今天,应用改进的重要方向就是通过各种方式将用户留在应用中。在综合资讯应用中,信息的展现形式主要有三种,如图所示。


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6.2.1之前的今日头条,一级入口提供的信息形式,首页包括文字、图片、视频三种形式的信息或者说内容,微头条相同,西瓜视频则是中短视频。


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6.2.1以后的今日头条,一级入口的“微头条”被由短视频构成的“小视频”取代,那么,为什么说这是用户停留时间上的考量呢,请看数据


从10个版本,看今日头条迭代-艺源科技

从10个版本,看今日头条迭代-艺源科技


从数据中我们可以看出,长视频类应用的单个设备的每月有效时长远高于社交网络类应用。而短视频类应用中的快手超过社交网络中更长的新浪微博,抖音短视频略低于新浪微博。 所以,从信息流构成、从理论上来说,微博(头条-首页)+短视频(头条-小视频)的用户停留时间 〉2个重复的微博(头条-首页、微头条)


▍6.1.9—6.2.1 关注入口的变更


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关注入口的位置,由突出强调到弱化。


首先是处理了之前分析时提到的关注入口显示不当的问题。 其次从产品逻辑上讲,在6.1.9中,关注主体与一级入口微头条相对应。6.2.1迭代后,小视频替代微头条,之前关注主体产生的信息被整合入首页的,其重要性也随之下降。


更后,以上就是对今日头条从5.9.2到6.3.6的近10个版本的迭代分析,希望能引起大家有益的思考。


本文转自:http://www.woshipm.com/pd/833868.html

标签: 今日头条 版本迭代 迭代分析
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